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中国木门企业该如何找到适合自己的变革之路

时间:2019-05-04 19:19:28

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中国木门企业该如何找到适合自己的变革之路

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来源:互联网

 

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有行业专家分析认为,2013年是中国木门行业渠道的变革元年,在这一年里,我们不难看到,销售渠道以前大卖场一家独大的局面得以改变,电子商务得以快速的发展,小区体验店开始在全国开花,大企业的独立店日渐成熟,定制木门风靡全国,大的房产商加入市场竞争等,大量的新模式正不断涌现,尽管它还处于萌芽状态或是才开始启动,但可以肯定的是,通过几年的功夫,一定会使整个行业的业态构成发生深刻的变化。

【中国建材网】有行业专家分析认为,2013年是中国木门行业渠道的变革元年,在这一年里,我们不难看到,销售渠道以前大卖场一家独大的局面得以改变,电子商务得以快速的发展,小区体验店开始在全国开花,大企业的独立店日渐成熟,定制木门风靡全国,大的房产商加入市场竞争等,大量的新模式正不断涌现,尽管它还处于萌芽状态或是才开始启动,但可以肯定的是,通过几年的功夫,一定会使整个行业的业态构成发生深刻的变化。

在这之前,我国木门产业在飞速发展的过程中,不断发生新的变化,从卖方市场到买方市场,产品的种类越来越丰富。但销售模式却变化不大,甚至可以说没有什么变化,模式相当单一,基本上就是两种形态,一种是大卖场治小儿癫痫要注意哪些问题“地主”式的租赁形态,一种是独立店形态。大卖场低级的“地主”形态,伴随着木门行业的发展,体态不断扩大,大量的新卖场不断出现,导致卖场严重过剩,但是在市场运作和管理方面却停滞不前,漠视客户需求和消费习惯所发生的变化,虽然目前仍是主流,但已经无法满足产业的发展需求。在2013年许多大卖场悄然撤场,新木门卖场招商困难重重,一些定位高端的大型连锁卖场不断降低招商的标准,以往招商对象只限一二线品牌的高端卖场,现在也开始容纳名不见经传的新品牌。我们似乎看到了“地主”们的无奈和技穷。

旧模式的腐化和衰败是新模式发展的温床,大卖场的困局之下,必定会孕育出新的模式。随着消费群体的年轻化、个性化、网络化,电子商务和定制木门悄然兴起,电子商务正在一步一步威胁到传统大卖场。

渠道的变革,也将带动产业的变革,制造企业为了顺应新时代的发展,必将从内部开始变革。适度木门的总经理李立山表示,2013年适度将大力投入电子商务平台,并将开发适合电子商务的新品,增设电子商务方面的销售团队和管理团队。在小编的采访和调查中,正在和准备走电子商务渠道的企业几乎是80%。

随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命,媒体数量和种类蓬勃发展,全球可以获得的信息呈鹤岗市癫痫病哪家医院能治现指数化增长势头。网络提速,数字电视和智能手机普及,使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象,扩大品牌影响力时,有了更多的选择。

同时,由于媒体传播渠道增多了,比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活,他们花费在单一媒介上的时间日趋有限,但是面对的信息却越来越多,越来越复杂。每天被各类海量的信息刺激着的受众,对广告的刺激已经反应迟钝,注意力也逐渐分散、记忆力不断下降,甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告,起初都能接受,到现黑龙江好的癫痫专科医院是哪家在反感的也越来越多,特别是一些像春晚之类的植入广告,让全国的观众发出嘘声。现在的受众,对信息的处理开始表面化,他们惯于阅读简短的文章、快速浏览图片,采用“速食”式的信息解读方式。

因此,企业过去简单的品牌传播方式:选择单一的媒体或者单一的传播方式,已经不再适应新时代的发展。面对更加激烈的市场竞争,和更加精明的消费者,加上产品的同质化,企业创建品牌之路越来越艰难。新时代变革之下的品牌识别体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸,与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比以前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求,而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。在这种情况下,营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段,根据不同传播手段各自的优势,将它们分别运用到品牌传播的各个环节中,让它们共同为品牌服务,发挥整合的效果。

新时代的来临,企业只有在变革的大局中,寻找适合自己的变革之路,才能突破旧的瓶颈,才能找到新的发展之路。

 

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