家电价格：今年想涨思涨却难涨（上）

价格是家电行业很为敏感，也是很容易被提及的话题。因此，业内很容易形成以降价、涨价的讨论和观点冲突。在家电行业经历此轮两年多的价格战后，作为厂商都希望价格有所回升，以改观经营质量长期不佳的现状，但现实能否支持却是另外一码事。

    价格是家电行业很为敏感，也是很容易被提及的话题。因此，业内很容易形成以降价、涨价的讨论和观点冲突。在家电行业经历此轮两年多的价格战后，作为厂商都希望价格有所回升，以改观经营质量长期不佳的现状，但现实能否支持却是另外一码事。　　近日，在大宗商品价格略有抬头之际，市场上就有观点认为，家电今年涨价已经是势在必行。舆论也在推波助澜，一时间涨价成为业内普遍关注话题。况且，临近传统“五一”旺季，空调即将进入到旺销期，涨价似乎已成必然之势。　　真如业内预期那样，市场会形成一轮行业涨价吗？笔者以为，能否形成一轮家电品涨价，需要考察的因素很多，不单单就是外围原材料的而反弹，就会形成一轮价格上涨。　　思涨：迫于经营压力　　家电行业成本压力是有目共睹，石油、钢材等主要原材料在经历几年的盘跌后，在今年初开始出现反弹迹象。钢材价格出现明显反弹，创出一年来的新高，包括长期低迷的钢铁股票，都逆势走出了一段反弹行情。　　石油在今年1-2月份触底后开始反弹。就在笔者撰文之际，发改委宣布从4月26日时起，国内汽、柴油价格每吨分别提高165元和160元。本次调价是今年1月13日我国为成品油价格调整设置“地板价”后首次调整汽柴油价格，也是2015年10月20日以来首次上调。　　一方面，原材料价格的普遍上涨，直接或间接、或多或少，都会传导到家电品的制造上，构成了一定的成本压力。加上人力资源成本、经营成本的提升，对行业来说都有通过涨价缓解压力的动能。　　另一方面，一些家电主流品牌，在过去两年间，通过价格战清理行业，或者是清理库存，带来了经营业绩下滑的压力。这些公众性的绩优上市公司，为了维护自身形象，改善经营状况的动力是十足的。因羊角风遗传吗而，主动调整策略，是在情理之中。前段时间传出的什么原因引起癫痫格力涨价，就是很好的例证。　　当然，除此之外CPI在今年2、3月份同比都出现2.3%的上涨，摆脱了CPI自去年以来增长一直徘徊在1时代的状况，这也吊起了一些厂商力图搭车涨价的胃口。　　掣肘：在于产能过剩　　想涨价，思涨价，是一回事，能不能真的涨起来，又是另外一回事。就如，当初打价格战一样，多数企业不想打，但龙头主流品牌主动挑起价格战，不想打价格战的企业只能被动跟随，否则你就是死路一条。　　今天一样，大家想涨价，但涨价的基本条件是否成熟，换言之制约价格在低位徘徊的因素是否有变化，是这次能否形成一轮行业整体涨价的前提。否则，就是个别企业拿出调价的方案，也是难以落地实施。　　原因在于，制约本轮价格下调的根本因素并没有实质性的改变。业内都会明白，包括彩电、冰箱、洗衣机、空调在内的主流家电品，产能过治疗癫痫病的费用高吗剩，库存巨大，需求结构变化，这些综合因素才是价格长期低迷的根本性原因。而就目前情况看，这种状况并没有从根本上得到改善。　　以空调行业为例，有两个方面的问题值得思考。一方面，产能严重过剩，且集中在低端产品上。在政府主导的产业升级中，淘汰落后产能是一件重要工作。问题是主流空调企业行业占比较大，是典型的既得利益者。淘汰落后产能必然会触及他们的利益，因此产能过剩在空调，乃至家电领域，一时难有彻底的改观。　　另一方面，库存并没有得到根本性缓解。自2014年开始，由于整体经济出现下行，需求出现明显萎缩，行业库存开始激增。截止今年初，行业库存仍然在4000万套左右，相当于一年的国内市场需求。也就是说，行业一年不生产，也能够满足市场供应。虽然进入旺季，这种超额库存状况并没有得到根本性缓解。　　从空调产业的案例可以看出，供大于求仍然是行业的症结所在。在供过于求的背景下，怎么可能实现涨价呢？这是简单的不能再简单的道理，也是掣肘家电行业价格低迷的根本原因，恐怕也是行业转型升级必定要经历的阵痛的根源。

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