五一促销电商宣战卖场 消费者反应冷静
五一“黄金周”一直是家电市场全年很火热的促销季，各大卖场、厂商和渠道商纷纷拿出打折优惠、买赠返券等方式进行促销，很大程度的吸引消费者选购。又到五一，各商家早在四月初就摩拳擦掌跃跃欲试，打出促销宣传“组合拳”，但是随着电子商务在去年8.15的一鸣惊人，往常属于实体卖场的促销季变成了电商卖场的“大混战”。不过记者在调查中发现，与前几年促销大战中疯狂“扫货”相比，今年的消费者要冷静很多。
实体卖场厉兵秣马 号称“不惧电商”
近两年，电商网站的迅速崛起给了家电实体卖场很大压力，似乎线下卖场有沦为“体验店”的趋势，即在卖场体验商品，线上成交。从今年五一前的情况看，家电卖场促销力度超过往年，大有“扳回一城”的架势。
其中，国美和苏宁领衔的家电连锁卖场宣传阵势很大，国美宣称将在五一期间开展买赠活动，包括金条、32英寸液晶电视等“重量级礼品”。并行的秒杀活动中彩电、冰箱、洗衣机、空调全场6折，厨房电器、生活电器全场5折，手机、数码、电脑全场8折。北京国美总经理刘永刚表示，此次五一黄金周的特惠让利将为更多消费者带来实惠。苏宁方面则早在4月19日就已经启动了五一促销活动，开展了“预交10元，换取500元兑换券”等活动，据了解，仅4月 19日当天，北京苏宁线上线下销售总进账便已超过2亿元，销售额同比增长300%，创近年来单日销售历史新高。“平时不好说，但是这次五一，网上一定没有店里便宜，赠品也没有卖场多。”一位苏宁卖场销售人员告诉记者。
“美苏”咄咄逼人 京东、天猫暗藏玄机 电商暗中较劲
虽然苏宁和国美积极布局线下实体店面促销，但同时没有放松电商线上销售，毕竟在电商领域，国美和苏宁的“江湖地位”远远没有实体店那样稳固。目前来看，国美苏宁在线上采取的是先声夺人的策略，通过微博等多重手段进行线上促销宣传，“挑战、挑衅”京东、淘宝、天猫，意图从气势上压倒对手。随后一号店、腾讯易迅跟进，大有掀起新一轮“价格战”的意味。
出乎意料的是，京东这次似乎“并不接招”，甚至公开表示“不会盲目跟进价格战”，淘宝很近则干脆将重点放在了“打假”上，看起来电商界这两大“寡头”已经恢复冷静。不过事实似乎并不是如此，记者从京东商城看到“京东家电，五轮联促”的活动正在开展，并伴随有返京东券的活动。同时天猫也正在开展名为家装家电五一抢先购的活动。可见虽然没吉林母猪疯去哪里治有大张旗鼓的宣传，京东、天猫还是暗中“较劲”，毕竟五一这一家电促销旺季的诱惑确实很大。
机构看好五一家电市场
2012年，白山市治疗儿童癫痫病很好医院对于家张家口市治母猪疯上哪家医院好电市场来说无疑是近几年来很寒冷的“寒冬”，市场销量、销售额出现较大幅度负增长。进入2013年，种种迹象表明家电市场似乎有回暖迹象。据中怡康预测，今年五一市场将延续市场利好，走出一轮上扬的趋势，五一前后三周(4月15日~5月5日)液晶电视销售预计为562万台，五一前后三周销量占全年销量12%以上。冰箱销售量为556万台，同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台，同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台，同比增长高达30.5%。
中怡康品牌总监左延鹊表示，2013年外部宏观环境较好，新型城镇化加速，家电行业稳定回升，受“国五条”的影响，近期一线城市二手房交易飙升，这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长，五一黄金周期间，考虑到节能补贴政策即将截止，消费者抢搭末班车的心理将刺激需求加快释放，种种利好因素表明，在即将到来的五一黄金周将掀起新一轮的家电销售热潮。
消费者相对冷静 医生呼吁理性消费
面对商家“热情似火”的宣传攻势，今年消费者似乎要冷静很多，大部分消费者对于此次五一促销持观望态度。一位姓张的网友向记者表示，去年8.15电商大战时，就因为被“疯抢”狂潮冲昏了头脑，买了很多包括家电在内的电子产品，后来发展很多商品平时销售价格与活动没有区别，甚至部分产品还趁着“打折促销”涨价了，今年五一对于所谓的促销，不太感兴趣。记者卖场走访发现，前来选购的消费者对于各种五花八门的促销手段也有了“免疫力”，“卖场促销还是降价很实惠，起码我能上网比比价格，他们(卖场)这个返券那个送赠品，搞不清到底值多少钱，为了花掉返券还要买本来不需要的东西，赠品也无法折现”。正在卖场咨询家电的王小姐说。
家电行业资深人士杨帆认为，此次消费者对于五一促销“大战”的冷静也在情理之中，在经历了去年8.15、“光棍节”造节促销之后，对于商家的大肆宣传已经麻木，特别是在去年电商价格战中部分商家的虚假促销，伤了消费者的心。其次，近几年来以旧换新、节能补贴、家电下乡等政策癫痫病医院的持续刺激，已经透支了部分消费能力，目前市场需求还是偏弱。“如果近期对家电产品有刚性需求的消费者，五一期间面对商家的促销，一定要有一颗平常心，家电产品的价格趋势长远看一定是降的，如果近期用不上或者可有可无的产品，即便遇到促销，也要慎重考虑，很好事先选定型号，并追踪一段时间价格变化趋势，不要轻信促销随便更换自己不了解的型号，同时货比三家，做到线上线下同步比价，保证买到价格真正便宜的商品。”杨帆说。
